تحليل أفعال الكلام في الشعارات الإعلانية DOI :10.5281/zenodo.10581280

الملخص

التحدي الرئيسي الذي يواجهه المستهلكون مع الشعارات هو التفسير. الأنماط الإستراتيجية التي صممت بها الشعارات تترك المستهلكين في حالة من المستنقع. تناول العمل تلك المشاكل التي يواجهها المستهلكون في فهم أفعال الكلام المستخدمة في الشعارات الإعلانية. كما أوضح البحث أن الشعارات الإعلانية تؤدي بعض الأفعال. وأكد البحث كذلك أن الفهم الكافي لأفعال الكلام ومقاصد المؤلفين هو أمر بصير ومجزٍ، وأن المعنى المستخرج من الأفعال يتحكم في استجابات المستهلكين. وقد قام البحث بتحليل بعض الشعارات التي تحدد أفعال الكلام المختلفة والتي تمكن المستهلكين من تفسير مقاصد ونوايا المعلنين. وتم اعتماد تحليل المحتوى النوعي باستخدام المنهج الوصفي المسحي الذي مكنهم من استنتاج وتعميم نتائج الدراسة. تم اعتماد المعتقدات السياقية المتبادلة كنظرية عملية وتبين أن السياق ونية المتحدث يلعبان أدوارًا حيوية في إيصال الرسائل من المعلنين إلى الجمهور. وأن المعنى المستخرج من الأفعال يتحكم في استجابات المستهلك دون وعي. وقد أوصي بأن ينتبه المستهلكون إلى الأفعال أو الوظائف المتأصلة في كل شعار لإزالة بعض الالتباس الذي ينشأ من التفسيرات غير الكافية. وخلصنا بعد ذلك إلى أن بعض المشاحنات العملية والدلالية التي تواجه الإعلان يمكن معالجتها أيضًا من خلال تفسير مناسب لأفعال الكلام الكامنة في الشعارات. Moreso، إن الفهم الكافي لأفعال الكلام المختلفة التي يقوم بها المستهلكون كما يستخدمها مؤلفو النصوص يمكّن المستهلكين من اتخاذ الخيارات المناسبة.